Agence de référencement payant (SEA - Google Ads)

Comme nous le répétons à tous nos clients et futurs clients, nous préconisons davantage une stratégie de contenu orienté "long terme" à travers une approche InBound Marketing. Néanmoins, nous sommes conscients que certains contextes ou évènements nécessitent un peu de "dopage" grâce aux leviers d'acquisition payants comme Google Ads.

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Notre équipe d’experts SEA intervient pour gérer et optimiser vos campagnes sponsorisées de référencement payant (SEA), notamment avec Google Ads. Le référencement payant SEA est un pan de la stratégie digitale globale. C'est le levier qui permet de maximiser sa visibilité sur les moteurs de recherche le plus rapidement.

Chez KAPT, nous préconisons dans certains cas l'emploi d'un budget de campagne publicitaire en complément de la stratégie de contenu et de référencement naturel SEO. Booster la visibilité de certaines pages de contenu présente de nombreux avantages.

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Booster votre visibilité permet d'accélérer votre référencement sur le Web mais aussi d'évaluer le comportement des internautes sur les pages (landing pages) et publications promues. Combien de temps le visiteur reste-t-il sur la page ? Est-ce qu'il navigue ensuite sur le reste du site ? Effectue-t-il une conversion ? En analysant les statistiques et le comportement des visiteurs, il est alors possible d'améliorer le contenu afin d'optimiser son référencement et le parcours utilisateur. Et si on vous fournissait des reporting pour comprendre le parcours de vos visiteurs grâce à la publicité en ligne ?

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La publicité en ligne pour prendre des raccourcis


L'utilisation de contenu sponsorisé et/ou de publicité en ligne permet également de se positionner rapidement sur des mots-clés concurrentiels ou difficilement accessibles. L'idée est de payer pour des termes de recherche difficilement atteignables car la concurrence domine, mais sur lesquels il est impératif pour l'entreprise d'être visible. Généralement, on positionne en stratégie d'enchères (SEA) les mots-clés qui sont apparus comme "non jouables" (concurrence très forte) en stratégie de SEO. Le SEA intervient donc en complément du SEO. 

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KAPT vous accompagne sur toutes les étapes de création, suivi et analyse de vos campagnes de référencement payant. Notre objectif est de vous aider à cibler les bonnes personnes au bon moment pour promouvoir le bon contenu, avec une démarche orientée ROI.

Si votre projet n'en est qu'à ses balbutiements, nous pouvons aussi vous rencontrer afin de vous aider à faire les bons choix : stratégie digitale, spécifications fonctionnelles, UX Design, stratégie de contenu, ...

Notre expertise en avant-projet

 


Sommes-nous contraints d'utiliser Google Ads ?

Le principe du référencement payant SEA est de payer un emplacement pour apparaître dans les résultats du moteur de recherche. Or, aujourd'hui, 92 % des recherches sur le web en France sont réalisées sur le moteur de recherche de… Google. Avec ce monopole de Google, ne pas utiliser sa régie publicitaire, c'est passer à côté de la quasi totalité des internautes. 

Nous pouvons intégrer la régie publicitaire de Bing à votre stratégie SEA : Bing Ads. Bing possède pas loin de 5 % des parts de marché en France, et se classe en deuxième position derrière Google. Certains prospects de qualité peuvent s'y trouver, et Bing Ads présente des atouts non négligeables :  concurrence plus faible par exemple, et donc des coûts aussi plus bas…

La question de l'alternative Bing Ads peut se poser, mais Google Ads reste la référence pour les campagnes publicitaires SEA. D'ailleurs, si vous voulez en savoir un peu plus sur Google, on vous invite à lire notre article notre expérience client avec Google Ads.


Quel budget prévoir pour une campagne de référencement payant Google Ads ?

Le budget à prévoir pour une campagne dépend de vos objectifs. En effet, il est possible d'estimer le coût d'un clic sur une annonce grâce à différents outils. Ainsi, imaginons qu'un clic sur une annonce Google Ads vous coûte 0,20 € et que vous souhaitez amener 2 000 personnes sur votre site ; le budget à prévoir sera donc de 400 €. C'est une 

Certes la régie publicitaire de Google permet une gestion fine de votre budget, mais plus le budget alloué à vos campagnes sponsorisées sera bas, plus il sera difficile de réaliser des campagnes qualitatives. 

N'hésitez pas à nous contacter et nous faire part de votre situation (objectifs, budget…) pour que l'on vous accompagne au mieux.

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Comment choisir son agence Google Ads ?

Les principaux critères de choix pour une agence Google Ads avec qui travailler sont selon nous la transparence et l'adaptation au client.

Lorsque vous lancez des campagnes Google Ads avec une agence digitale, vos dépenses se séparent en deux : le budget d'enchères pour la régie publicitaire, et la rémunération de l'agence pour la création et gestion des annonces.

Une agence transparente est tout d'abord une agence qui respecte cette répartition fixée en amont, et montre au client que le budget d'enchères a bien été intégralement dépensé.

De plus, elle doit être en mesure de vous laisser accéder au compte (au moins en tant qu'observateur pour éviter les mauvaises manipulations), pour que vous puissiez observer le travail fait. Si une agence vous refuse cet accès, c'est qu'il y a anguille sous roche.

Une agence qui s'adapte à son client est capable de comprendre précisémment les enjeux des campagnes Google Ads pour le client, les objectifs et les résultats attendus. Toutefois, il est difficile de faire des promesses précises sur des résultats obtenus en référencement payant (et en référencement naturel aussi). Il est donc indispensable de mesurer les apports dans le temps pour ajuster ses objectifs.

S'adapter à son client, c'est aussi savoir lui parler. Lorsqu'une agence fait face à une personne qui n'est pas sensibilisée au digital, il faut trouver les bons mots pour présenter les résultats. Parler de CPC, CPM, CTR… est-ce réellement utile ? Le client veut surtout connaître son retour sur investissement (ROI) et le chiffre d'affaires apporté grâce aux campagnes payantes. Alors, simplifions !