Quel impact SEO de l'essor de la recherche vocale?

L’essor de la recherche vocale, c’est maintenant! Et l'impact sur le SEO (référencement naturel), ça change quoi au fait?

Depuis sa démocratisation en 2011 avec la sortie de l’iPhone 4S, le tout premier smartphone à être équipé de la commande “Siri”, tous les géants du web tels qu’Amazon en passant évidemment par Google, ont chacun développé leurs technologies vocales pour concurrencer le marché. Mais alors, en 2019, quel est l’impact de cette nouvelle technologie sur le SEO ? L’équipe de KAPT lève le voile sur l’essor de la recherche vocale, un outil qui a trouvé sa voie(x) ;-)

L’essor de la recherche vocale : on vous explique pourquoi

Aux Etats-Unis, 20% des foyers sont aujourd’hui équipés d’une enceinte connectée et s’en servent au moins une fois par jour. Désormais à la conquête du reste du monde, les assistants vocaux modifient la manière dont les internautes effectuent leurs recherches et contraignent bon nombre d’entreprises à revoir leur stratégie digitale si elles veulent suivre la tendance du moment. 

Car, entre nous, pourquoi écrire lorsque la parole suffit ? Pour une raison pratique évidente : en 1 minute, l’être humain peut énoncer 150 mots contre seulement 40 mots quand il s’agit de taper sur un clavier. 

Si les fonctionnalités classiques intégrées sur les smartphones comme le réveil, le calendrier ou les rappels aident à mieux connaître les habitudes des utilisateurs, elles ne possèdent pas ce petit + utile au marketeur : l’interaction avec un produit/service. Les interactions entre l’homme et la machine sont entrées dans une nouvelle dimension et le phénomène prend de l’ampleur. D’après les statistiques de Google, les recherches vocales lancées depuis mobile représenteraient 50% de l’ensemble des requêtes d’ici 2020. 

Les technologies sont en train d’évoluer sous nos yeux. Que vous soyez ou non un professionnel du SEO, votre mode de vie est directement touché par les progrès technologiques de Google. Des outils tels que Google Test My Site vous permettront alors de tester la vitesse de votre site sur mobile, un véritable atout en plein essor de la recherche vocale sur smartphone.

Par exemple, si quelqu’un se retrouve seul dans les rues de Paris, des écouteurs sur les oreilles, les bras chargés, et qu’à ce moment précis cette personne recherche une information importante, elle utilisera probablement la recherche vocale. 

Et c’est ici que nous voulons attirer votre attention! On vous explique en quelques mots comment tirer profit de l’essor de la recherche vocale pour votre SEO

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L'impact SEO de la recherche vocale et son essor

Les interfaces vocales sont en train de changer en profondeur les habitudes. D’un côté, celles des consommateurs, qui dictent de plus en plus leurs requêtes à leur smartphone ou à leur enceinte intelligente. D’un autre, celles des référenceurs et autres spécialistes du marketing digital, contraints de saisir à bras-le-corps cette évolution dont les conséquences sur le SEO se font déjà sentir

Premièrement, un internaute ne formule pas sa requête de la même manière à l’oral qu’à l’écrit. En se débarrassant du clavier, il modifie aussi sa manière d’interroger les moteurs de recherche. Vos pages optimisées pour le Search traditionnel ne le sont alors pas forcément pour la recherche vocale. Et ne peuvent donc pas être aussi bien placées.

Alors que notre ami Google est encore en plein déploiement de son index Mobile First, la question peut déjà se poser : va t-on vers une expérience utilisateur de recherche faisant la part belle à la voix ? 

3 arguments donnent à réfléchir : 
  • L’index Mobile First vise à donner plus de place à la recherche mobile dans les résultats, en considérant les pages mobiles comme les versions principales des sites web 

Or, on le sait, la recherche vocale (et notamment celle de Google) s’effectue en grande partie sur des appareils mobiles et à partir d’objets connectés (dénués d’écrans). Les deux index sont donc liés. 

  • Google s’intéresse de très près aux possibilités offertes par l’intelligence artificielle. Ce n’est sans doute pas un hasard si l’entreprise a changé le nom de son blog dédié à la R&D pour passer de “Google Research” à “Google AI” (pour Artificial Intelligence)

Il se trouve que l’IA est justement l’un des moteurs permettant à la recherche vocale de fonctionner à travers l’une de ses briques : le traitement automatique du langage naturel (Naturel Language Processing), soit la manière dont les machines appréhendent les subtilités du langage humain pour mieux répondre aux requêtes… vocales ! 

  • Google intègre de plus en plus les données issues de Google Voice Search, de Google Assistant et des enceintes Google Home

Le groupe a d’ailleurs commencé (début 2018) à envoyer des messages aux éditeurs pour les encourager à optimiser leurs contenus pour Google Assistant

De là, on constate tout de même une chose : Google parie sur le fait que les utilisateurs de demain préféreront dicter et écouter plutôt que d’écrire et de lire. Par conséquent, il est judicieux de préparer dès maintenant votre site web à la révolution de la recherche vocale !

L'essor de la recherche vocale, comment faire pour en tirer profit ?

Aujourd’hui, l’essor de la recherche vocale impacte le référencement naturel, nous ne pouvons plus le nier. Cependant, il ne faut pas négliger sa place parmis les astuces SEO à connaître : cette nouvelle tendance pourrait rapidement devenir un atout au regard de votre stratégie digitale, notamment en matière de formulation. Pour améliorer votre SEO, réinventez votre contenu pour qu’il permette de répondre à une problématique précise, un besoin ou une question en insérant des mots-clés de longue traîne. Car sachez que la personnalisation des réponses est loin d’être un obstacle, au contraire ! Ces réponses vous permettront de vous positionner sur des mots-clés moins compétitifs et de proposer une offre pertinente à une audience engagée dans un stade de recherche avancé.

Par ailleurs, comme évoqué dans un article précédent, il est maintenant crucial d’apparaître en position zéro avec l'essor de la recherche vocale. Pour mémoire, c’est dans cet encart situé tout en haut des SERP que Google affiche la réponse qu’il estime la plus pertinente au regard de la demande de l’internaute. 

Aussi, en matière de SEO, le référencement local prend toute son importance. Grâce à la recherche vocale, les sites web responsives deviennent plus importants que jamais. En raison de la nature mobile de l'utilisation des smartphones, une grande partie des demandes vocales via Alexa, Siri et autres technologies d'intelligence artificielle traitent la recherche en prenant en compte la localisation de l'utilisateur. Selon une étude menée par Google, 75% des utilisateurs lancent des recherches locales, dont 88% depuis un appareil mobile. On peut donc considérer que la recherche vocale et locale prédomine, d’où l’importance de travailler son référencement local en même temps que vos autres leviers !

Ce qu'il faut retenir de l'essor de la recherche vocale 

Vous l’aurez compris, la recherche vocale est en route. Si vous n’avez pas l’intention de rester au bord du chemin, privilégiez du contenu conversationnel et géolocalisé et courez, il est encore temps de prendre le train en marche !

On se "Kapt" pour en discuter ?


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