8 astuces SEO pour optimiser le référencement naturel de votre site Web

Nous vous avons donné les clés pour améliorer la visibilité de votre site web via votre stratégie de contenu. Mais celle-ci n’est souvent pas suffisante pour être vu par les internautes. Pour y parvenir, il est essentiel d’avoir un bon référencement. KAPT vous propose 8 astuces SEO qui vous permettront d’être mieux référencé !

Démarquer son site de ses concurrents

Et si vous pensez avoir besoin de plus que 8 petites astuces, parlez-en avec nous, nous serions ravis d'échanger sur votre projet !

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Astuce SEO n°1 : Pérenniser son nom de domaine

Pour les moteurs de recherche, souvent, ancienneté du nom de domaine rime avec meilleur classement, ou plutôt l'inverse : un NDD trop récent intrigue. Nous vous conseillons donc d’éviter d'en changer régulièrement. Mais plus qu'un simple critère de temps, si votre NDD ne date pas d'aujourd'hui, il est possible qu'il bénéficie d'un historique : vous avez pu y apporter du contenu en nombre depuis sa création… L'accumulation de ce contenu publié favorise l'autorité du NDD. Toutefois, si vous avez seulement acquis un NDD qui est resté inactif pendant plusieurs années et donc sans historique, sa crédibilité n'aura que peu évoluée.

De même, un nom de domaine qui expirerait à une date trop proche peut aussi effrayer les index. N’hésitez donc pas à enregistrer votre nom de domaine pour plusieurs années ! Cela montrera votre sérieux et votre vision à long terme.

Et, afin de rassurer vos visiteurs, proposez un site web sécurisé (certificat SSL / HTTPS) : cela montrera que vous êtes digne de confiance. 

Avec d'autres critères, cela construit le score de Domain Authority de votre site Web.

Astuce SEO n°2 : Penser aux utilisateurs sur mobile

Par ailleurs, n'oubliez pas que de nombreux internautes consultent les sites Web depuis leur mobile ; ils sont même maintenant majoritaires ! Un Web Design Responsive est donc une condition nécessaire, mais pas suffisante.

En effet, les Core Web Vitals de Google font partie des éléments pris en compte dans le positionnement et le référencement d'une page. Ces critères de performance évaluent principalement la vitesse et le temps de réponse du site Web, sur mobile et desktop.

L'usage mobile implique souvent une connexion plutôt faible qui ne permet pas l’affichage de pages “lourdes”. La plainte la plus fréquente des internautes est le temps de chargement d'un site. Il faut donc prendre grand soin de ne pas alourdir vos pages avec un nombre trop important d’éléments indépendants. Impacter négativement l'expérience utilisateur risque de vous pénaliser en SEO (hausse du taux de rebond notamment)

Pour vous aider, travaillez dans l'optique de l'utilisation mobile de votre site Web en veillant au temps de chargement de vos pages. Vos développeurs sauront vous mettre sur la bonne voie avec une approche Mobile First.

Astuce SEO n°3 : Être cohérent dans le choix des mots clés

La cohérence de vos mots clés est un élément très important pour le référencement naturel. Leur définition doit impérativement s’appuyer sur votre stratégie marketing et éditoriale. Chez KAPT, nous utilisons un tableau d'opportunités de mots clés, pour établir un Go ou No Go sur l'utilisation d'un mot-clé. Ces tableaux se nourissent de différents outils Google (Trends, Search Console, Ads planner, ...) et d'outils comme Yooda Insight, SemRush, ...

Ces outils nous permettent d’analyser la pertinence et l’évolution de l’intérêt des moteurs de recherches pour les mots clés. Enfin, l'emplacement des mots clés est important, ainsi que le nombre de fois qu'ils sont répétés. Misez avant tout sur la mise en avant de vos mots clés !

Densité et cohérence sont les maîtres mots pour l'utilisation de vos mots clés. Cela vous permettra d’augmenter les chances d’être référencé avec un mot clé spécifique. Il faut donc un mot clé omniprésent dans votre contenu : titres, sous-titres, paragraphes, URL, attribut alt… partout !

>> En savoir plus sur comment trouver la densité de mot clé idéale ?

Astuce SEO n°4 : Ne pas négliger les éléments extra-rédactionnels (balises meta)

Un autre point important réside dans la balise title de votre site web. Un titre optimal ne doit pas dépasser 60 caractères espaces compris (pour ne pas être tronqué dans le snippet). Il se doit d’être explicite en contenant les mots clés les plus importants. Et chaque page doit posséder un titre qui lui est propre !

Le meta description permet aux moteurs de recherche de présenter un aperçu dans les résultats de recherches. Bien que non prise en compte pour le positionnement du site Web, elle a tout de même un intérêt marketing pour pousser au clic l'internaute, et ainsi favoriser le taux de clic. Cela permet aussi d'augmenter le trafic du site Web. Veillez donc à sa bonne rédaction en intégrant vos mots clés et la valeur ajoutée que vous pouvez apportée si l'internaute se rend sur votre site !

Astuce SEO n°5 : Le contenu visible de votre site web... une foule de mots clés c'est la clé du succès !

Mot-clé principal, mots-clé secondaires, champ lexical… tant de mots qui permettent d'optimiser le champ sémantique de votre contenu !

Le contenu visible de votre site web représente un réel intérêt. Il intéresse bien plus Google que les éléments qui permettaient une indexation rapide il y a dix ans. Une attention particulière doit être portée à la rédaction et à l’ordonnancement du contenu de votre site web. Il faut savoir rendre votre contenu “vivant”. Par exemple, un contenu dynamique avec des paragraphes qui changent. Cela permet de gagner légèrement en pertinence pour celui-ci.

Aujourd’hui, les robots sont capables de “lire” un site web (le "crawl") comme le ferait un internaute et ce, dans plusieurs langues. Cela leur permet d'en contrôler le sens. Il devient donc primordial de mettre en avant certains mots clés dans ce contenu. Encore une fois, il s'agit d'une mise en valeur des mots clés (principal et secondaires) ! Par ailleurs, privilégier le contenu textuel facile à lire par les moteurs de recherches s'avère plus pertinent qu'une image ou vidéo hébergée hors site. 

Astuce SEO n°6 : Séduire votre audience avec des médias

Ce qui importe aussi beaucoup dans le contenu de votre site Web, ce sont vos images et vos vidéos. Ajouter un texte alternatif à vos images permettra aux moteurs de recherche de mieux comprendre leur contenu. En effet, ceux-là ne sont pas (encore) en mesure de "voir" les images. Ce texte alternatif sert à décrire vos images pour les moteurs de recherches et faire apparaître vos mots clés. Cela vous permettra, au passage, de retravailler la cohérence avec vos mots clés principaux ;)

Veillez aussi à ne pas à mettre des images trop grandes ! Cela risquerait d’impacter votre temps de chargement.

Pour ce qui est de vos vidéos, optez, de préférence, pour des vidéos hébergées sur votre chaine Youtube ou Dailymotion... sans oublier d’y intégrer vos mots clés ! ;)

Astuce SEO n°7 : Un site Web équilibré : un bon ratio texte/code 

Chez KAPT, nous mettons un point d’honneur à réduire le volume de code. Le but est simple : maintenir un ratio texte/code supérieur à 15%. S'il y est inférieur, c’est que votre site Web manque de contenu textuel, ou que le code JavaScript est lourd et risque de ralentir le temps de chargement. Cela impacte alors négativement les performance au niveau des Core Web Vitals et de l'expérience utilisateur. De plus, votre page peut être considérée comme un spam ou un annuaire. C’est pour cette raison qu’il ne faut pas hésiter à ajouter un maximum de contenu.

Il s'avère toujours payant de proposer davantage de contenu, tant que celui-ci est intéressant et fournit des informations utiles.

Astuce SEO n°8 : Faire vivre son site Web

Plus vous avez de pages indexées, plus les chances d’être trouvé via les différents mots clés de votre site Web augmentent. C’est pourquoi il faut s'assurer que toutes vos pages soient bien indexées, c’est-à-dire intégrées dans l'annuaire des moteurs de recherche. Pour ce faire, il faut un maximum de pages avec du contenu unique et rafraîchi régulièrement. Évitez impérativement tout doublon sur votre site web, que cela soit du contenu ou des pages !

Pour que les robots parcourent votre site Web, il faut que celui-ci comporte des liens externes... mais surtout internes. C'est pourquoi il vous faut ajouter un maximum de liens vers d'autres pages de votre site dans vos paragraphes de contenu ! Avec des ancres optimisées bien sûr ;)

En résumé…

Les 8 astuces SEO pour optimiser le référencement naturel de son site Web :

  • Pérenniser son nom de domaine
  • Penser aux utilisateurs sur mobile
  • Être cohérent dans le choix des mots clés
  • Ne pas négliger les éléments extra-rédactionnels (balises meta)
  • Le contenu visible de votre site web... une foule de mots clés c'est la clé du succès !
  • Séduire votre audience avec des médias
  • Un site Web équilibré : un bon ratio texte/code
  • Faire vivre son site Web

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