Quelques mots sur l'Office de Tourisme de la Matheysine
La Matheysine est un territoire situé au sud du département de l’Isère, à 900m d’altitude et non loin de la ville de Grenoble. Une destination empreinte d’histoire et de traditions culinaires et culturelles au cœur d’une nature préservée entre lacs et montagnes.
C’est dans cet écrin de verdure que se trouve la station de l’Alpe du Grand Serre qui propose des activités de montagne été comme hiver.
L’Office de Tourisme de la Matheysine est client chez Kapt depuis 2017. Le projet initial était la refonte complète du site web en utilisant le framework Django et le système de gestion de contenus Django CMS. Les équipes ont également géré l’intégration du catalogue APIDAE pour la liste des logements, restaurants et activités.
Ce site présente de nombreux contenus afin d’informer les voyageurs en amont de leur séjour mais aussi, une fois sur place.
Vous pouvez acheter vos forfaits de ski directement sur le site grâce à une passerelle avec le service de réservation DAG System.
Un accompagnement SEO sur-mesure
Il est indispensable pour la visibilité d’un site web d’avoir une bonne optimisation SEO afin de se positionner dans les premiers résultats sur ses requêtes cibles.
Lors de sa mise en ligne, un site web créé chez Kapt est techniquement déjà optimisé pour le référencement naturel. Cependant, il reste à travailler l’aspect contenu et popularité.
En savoir plus sur notre accompagnement SEO
En 2022, nous avons commencé à travailler avec l’Office de Tourisme de la Matheysine sur l’aspect contenus par le biais d’un accompagnement SEO sur-mesure.
1. Rendre notre client à l'aise avec les fondements du SEO : une formation aux petits oignons 📝
Nous avons tout d’abord dispensé une formation SEO d’une journée afin que le client appréhende plus facilement les bases du référencement naturel et puisse ainsi gagner en autonomie dans l’optimisation SEO des pages de son site web. Le tout évidemment appliqué à notre système de gestion de contenus (CMS) : Django CMS. Nous avons parcouru les bonnes pratiques et les concepts fondamentaux en SEO.
C'était également l'occasion de leur partager notre manière de travailler pour la rédaction de contenus web en leur fournissant le modèle de tableau d’opportunités de mots clés et la trame de rédaction SEO qu’on utilise chez Kapt.
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2. Un état des lieux indispensable : l'audit SEO 📋
Notre équipe webmarketing a réalisé un audit SEO préalable du site web de la Matheysine afin d’identifier les points de vigilance et proposer les recommandations adéquates page par page.
Le site web a été audité en prenant en compte les 3 axes du SEO : technique, contenus, popularité. C'est essentiel afin d'éliminer tout problème altérant la qualité du site aux yeux de Google et des internautes.
Il en est ressorti plusieurs faiblesses sur lesquelles nous nous sommes focalisés :
- des balises title et meta description pas ou mal complétées,
- une mauvaise structuration des titres H dans différentes pages,
- des slugs à retravailler,
- des attributs alt à ajouter aux images,
- des contenus à enrichir
Ce travail a également permis de mettre en lumière le besoin de retravailler l'arborescence du site web. Travail qui a été fait conjointement entre le client et notre chargé de SEO.
3. Mise en place des recommandations 🚀
Nous avons ensuite procédé à la mise en place des améliorations sur le site web avec le client.
En termes d’organisation, nous avions plusieurs fichiers partagés qui nous permettaient de faire le suivi des modifications faites par le client et celles faites par Kapt. Ces fichiers constituent un tableau de bord obligatoire (voir capture d'écran ci-dessus) afin de s’y retrouver et ne pas perdre le fil du travail.
En parallèle, nous gardons un œil attentif sur les statistiques de trafic du site et nous envoyons au client un rapport annuel détaillé de son trafic. Nous lui commentons lors d’une visite en présentiel ou d’une réunion en visio. Analyser les statistiques est essentiel afin de déterminer si nos actions ont été payantes ou non. Cela nous permet d'adapter ensuite nos actions et d'être plus efficace dans le positionnement des pages.
Gérer le SEO lors d'une fusion de sites web : le cas de l'Alpe du Grand Serre
En 2023, un nouveau projet arrive : la fusion avec le site web de la station de l’Alpe du Grand Serre.
Une fusion de site n’est pas quelque chose d’anodin. De nombreux paramètres sont à prendre en compte afin que celle-ci soit bien gérée et que l’impact sur le SEO soit le plus minime possible.
Le point central était de retravailler l’arborescence du site Matheysine pour pouvoir y intégrer les contenus de l’Alpe du Grand Serre sans avoir de doublons. L’arborescence de l’Alpe du Grand Serre a d’ailleurs été elle aussi réagencée.
Ce travail de conception était long et complexe, mais nécessaire et primordial avant de commencer à travailler sur le webdesign.
Il a fallu tout d’abord lister toutes les pages indexées de chacun des deux sites dans des fichiers excel. Ensuite le client a déterminé ce qu’il souhaitait faire de chaque page (on la garde, on la supprime / on la redirige, on la transforme en article de blog).
Qui dit arborescence transformée, dit URL modifiées !
Nous avons créé un tableau qui liste toutes les redirections à mettre en place. Étape obligatoire afin de ne pas générer des erreurs 404 (contenu qui n'existe plus à l'adresse actuelle) et perdre le référencement déjà acquis par les anciennes URL.
Les redirections ont enfin été intégrées dans Django.
Contenus enrichis
Les pages de l’Alpe du Grand Serre ont dû être enrichies en contenu et travaillées au niveau de leurs balises meta. Celles de l’ancien site étaient un peu légères. C’était un travail de fond assez long effectué par le client avec nos équipes en soutien pour que cela soit optimisé le mieux possible.
Et après ? Analyse et suivi !
Une fois la fusion en place, il est essentiel de suivre au plus près le comportement du trafic (analyser les flux utilisateurs) ainsi que le positionnement du site sur les moteurs de recherche. Ceci afin de déceler tout problème SEO ou SXO éventuel.
Besoin d’un accompagnement SEO sur-mesure ?
Kapt accompagne plusieurs entreprises en SEO. Nous étudions chaque cas en particulier afin de proposer au client la solution la plus adaptée à ses besoins.
Le périmètre de cet accompagnement peut englober :
- De l’audit SEO global de site web
- De l’optimisation de contenus existant
- De la relecture SEO de nouveaux contenus avant mise en ligne
- De la recherche d’opportunités de mots-clés
- Du benchmark SEO
- De travail d’optimisation technique du site web
- Du netlinking
- De la formation à vos équipes