Quelques mots sur Autrans Méaudre
Autrans et Méaudre sont deux villages voisins du Vercors. Ils ont décidé de s'unir pour former la commune d'Autrans-Méaudre, abritant une station accueillante portée par une authentique ambiance de village. C'est parfait pour vos séjours en famille.
Accessible en hiver comme en été, la station fait le plein d'activités : ski alpin, tyrolienne géante, bouée tubing, tour spéléo, piscines de montage… en plus des activités évidemment proposées par la nature comme la randonnée.
Pour mieux mettre en avant sa station, la ville d'Autrans-Méaudre a décidé de leur accorder un site dédié : Station Autrans-Méaudre ... et c'est Kapt qui a été choisi ;-)
Les coulisses de la refonte de l'écosystème digital
Le projet
La refonte avait la particularité d'intervenir en parallèle du projet de fusion des Offices de Tourisme au sein de l'OTI Vercors Expérience. Ainsi, le nouveau site Web de la station reprendra le volet "activités" de l'ancien site Web de l'OT d'Autrans-Méaudre.
La difficulté de référencement naturel était prédominante, notamment car nous allions partir sur un nouveau nom de domaine tout neuf et donc sans jus SEO ou jus de liens. Nous avons donc du anticiper la récupération du trafic autour des activités touristiques.
Ce projet nous a donné l'occasion d'une nouvelle collaboration avec DAG System qui gère la billetterie en ligne des différentes activités comme sur le site Web de Visite Nature Vercors.
Ce projet a donc sollicité plusieurs compétences au sein de KAPT :
- Stratégie digitale / InBound Marketing
- Conception logicielle / expertise DAG
- Web Design : UX / UI
- Développement Web
- Formation puis optimisation SEO
Objectifs
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Lisibilité : créer un site focalisé "station" et activités disponibles été et hiver.
- Visibilité : un référencement naturel qui permet de booster la visibilité des activités.
- Image : un site moderne dont le WebDesign s’inspire des tendances actuelles du tourisme.
- Adaptabilité : un site Responsive adapté aux nouveaux usages du Web sur tablettes et mobiles.
- Performance : un site sécurisé, un temps de chargement optimal et une gestion autonome des contenus via le CMS.
- Efficacité : Améliorer le processus de réservation via DAG System.
- Interactivité : Mise en place de raccourci et de passerelles entre les activités.
Réalisation
Le travail de stratégie digitale a conduit à une approche différente de la version de l'OT avec un focus sur les activités et les inforamtions de ré-assurance : météo, enneigement, ouverture des pistes et We bCam !
Nous avons axé l'effort sur un travail de contenu important pour séduire le grand public. Le parti pris est de satisfaire (digitalement) les touristes. L'idée est de capter des termes de recherche correspondant à une phase amont dans la prise de conscience ou la considération des activités proposées. Mécaniquement, cela permettra d'accroitre le nombre de réservations en ligne.
Et ça marche ! Mais pour cela, il a fallu en amont procéder à des optimisations SXO. Côté client, cela s'est traduit par un gros travail de reprise et création de contenu. Mais le résultat a payé autant en termes d'expérience utilisateur qu'en terme d'acquisition de trafic et ça progresse encore en attendant l'hiver !
Audit SEO et redirection d'URL
Bien sûr, nous fournissons à nos clients les bonnes pratiques lors de la formation au CMS et à travers un guide de préconisations à la rédaction SEO. Car même le site Web le plus performant du monde a besoin de carburant : le contenu Web. Quelques mois après le lancement du site Web, une prestation d'audit SEO a permis d'identifier quelques points d'amélioration. Et amont, nous aviosn anticipé un plan de redirection des anciennes adresses Web. Toutes ces actions ont conduit à un bon démarrage du trafic Web.
Technique et fonctionnalités
- CMS Multilingue : Django CMS pour les pages éditoriales,
- Blog : pour plus tard ;-),
- Billetterie en ligne : DAG System,
- Plan des pistes : intégration SkiPlan,
- Météo / enneigement : Ski/Plan,
- Formulaire : Fobi
- Web Design : Kapt
Vous êtes dans le secteur du tourisme ? Vous avez un projet ? Une problématique de billeterie en ligne ou de référencement naturel ?