Google : Nouveau look pour les résultats de recherche

Le moteur de recherche le plus utilisé en France et en Europe vient de changer l'apparence des résultats de recherche ... et forcément, ça se voit plus que les modifications des algorithmes de référencement. Les fans noteront l'arrivée de la favicon dans la liste de résultats. Les mauvaises langues y verront plutôt la volonté de dissimuler encore davantage les résultats sponsorisés parmi les résultats naturels (ou organiques).

Y a pas que l'apparence qui compte mais ...

.. un peu quand même ! Vous savez déjà que les premières positions de recherche collectent la majeure partie des visites pour un mot clé donné. Ces dernières années, il faut distinguer 2 grandes tendances émergentes de recherche sur le Web liées à la dominiation de la navigation sur mobile : 

  • le recours à la "position 0", le résultat qui est fourni lorsque vous faites une recherche depuis un assistant vocal : Apple Siri, Ok Google, Amazon Alexa ...
  • le réflexe de parcourir un peu plus de résultats de recherche qu'auparavant. En effet, nous sommes de plus en plus nombreux à moins nous fier à la hiérarchie proposée par Google. 

Par contre, nous avons aussi tous constaté des annonces sponsorisées de plus en plus nombreuses et plurielles : annonces Search sponsorisées, bannières Display, encart Google Shopping sponsorisé, ...

Les statistiques montrent que nous sommes de plus en plus nombreux à ne plus différencier les encarts sponsorisés des résultats naturels, ou plutôt nous n'y faisons plus attention. Mais il y a fort à parier que Google a voulu aller encore plus loin dans la confusion avec ce nouveau design des résultats de recherche.

Aperçu Avant/Après des résultats de recherche Google

Voici un aperçu de ce à quoi il faut s'attendre dans les prochaines semaines :

  • L'adresse de votre site Web passe de vert à noir : moins visible à mon sens,
  • L'adresse ou le fil d'Ariane passe sur la première ligne,
  • Une favicon, lorsqu'elle est présente, apparaît sur cette première ligne : ça peut créer un réflexe en cas de notoriété.
  • L'indication "Ad" se met à la place de la favicon lorsqu'il s'agit d'une annonce sponsorisée, dans un format que je trouve aussi plus discret.
  • Le titre de la page reste en bleu, il est toujours aussi visible.
  • La description (ou équivalent) reste en noir, au-dessous du titre.

Voici maintenant l'évolution de l'aperçu proposé par Google : à gauche (jusqu'à maintenant) et à droite (dans les prochaines jours) :

Ce nouveau design va apparaître progressivement ce printemps, d'abord sur mobile, puis il sera généralisé par la suite.

Alors peut-être pas une révolution, mais une nouvelle refonte subtile du Design qui rend les annonces sponsorisées quasi-indiscernables des résultats naturels. Une petite piqûre de rappel ? Rappellez-vous, en 2010, Google ressemblait à ça :

Depuis le lancement des publicités dans les résultats de recherche, Google a progressivement estompé l'indication : plus de fond jaune, fini l'encadré vert, titre "Résultats sponsorisés" retiré, ... 

Cette stratégie fait qu'aujourd'hui, moins d'1 internaute sur 2 distingue les annonces sponsorisées des résultats naturels.

Et l'ordre des résultats de recherche, va-t-il changer ?

L'autre grand débat : est-ce que Google va profiter de ce relooking pour affiner encore les résultats de recherche. Difficile à dire, mais nous constatons des ajustements depuis l'an dernier :

  • Impact majeur du Quality Score autant sur les annonces que sur les résultats naturels,
  • Regain d'importance du nom de domaine autant sur les annonces (cohérence / ré-assurance) que sur les résultats naturels (mot clé dans le nom de domaine),
  • Impact grandissant de la géolocalisation et des informations de compte Google lorsque vous êtes connectés : contextualisation !
  • De plus en plus d'affichages pluriels : Recherche, Images (importance des balises ALT), Vidéos (Tag et Description), Shopping (présence sur les places de marché), etc.
  • Rafraichissement plus régulier des bases de mots clés via les mises à jour de Panda (et Quality) qui ne sont plus communiquées.

Et on ne sait pas ce qui nous attend ce printemps en termes de mise à jour ou de nouveaux algorithmes mais ça risque de bouger à nouveau.

En tout état de cause, il faut prévoir un peu plus d'aspiration de trafic par les annonces sponsorisées. Et, par conséquent, mécaniquement, moins de trafic organique.

Il faut donc miser sur la principale évolution positive : l'apparence de la favicon.

Faire apparaitre sa favicon dans les résultats de recherche Google 

Les consignes de Google pour faire apparaître votre favicon dans les résultats de recherche sont simples :

  • Taille (multiple) de la favicon afin qu'elle puisse s'afficher sur tous les supports : (48×48 ou 96×96 en pixels) ou en SVG (pas de taille spécifique); Google la redimensionnera en 16x16 pour les SERPs.
  • URL de la favicon : attention à ne pas la changer.
  • L'image : la favicon doit représenter : un logo ou une déclinaison de marque. Pas de contenu inaproprié ou considéré "trop incitatif au clic".

Conclusion

Tant que la plupart de vos internautes cibles utilisent Google (et pas encore Qwant ou DuckDuckGo), vous devez vous adapter à ces évolutions et essayer d'en tirer partie.

Ce qui ne changera pas : 

  • faire vivre/évoluer son contenu (neuf et de qualité),
  • stratégie de mots clés,
  • Maillage : obtention de liens entrants de qualité.

Plus d'informations sur cette évolution : https://www.blog.google/products/search/new-design-google-search/


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